Как грамотно управлять интеллектуальной собственностью

Узнайте, как сохранить уникальность бренда и инновационные разработки от копирования.

Любой бизнес обладает интеллектуальной собственностью (ИС): от логотипа до авторского контента. Её незаконное использование конкурентами грозит убытками и репутационными рисками. Разбираемся, как защитить права и грамотно распоряжаться активами.

Что понимают под интеллектуальной собственностью?

Это продукты творчества, научных исследований или технологических разработок. Например, дизайн упаковки, уникальный алгоритм, название компании или код программы.

Использование таких объектов без согласия правообладателя влечёт ответственность: штрафы до 5 млн рублей, компенсацию в двойном размере от стоимости лицензии, а в крайних случаях — ликвидацию компании-нарушителя.

ИС можно продавать, передавать во временное пользование (например, по франшизе) или лицензировать.

Какие объекты ИС охраняются законом?

Перечень закреплён в ст. 1225 ГК РФ. Среди ключевых активов бизнеса выделяют средства индивидуализации, к которым относятся товарные знаки, доменные имена и фирменный стиль. Промышленные образцы и изобретения включают уникальные технологии, конструкции и формулы. Авторские права распространяются на такие материалы, как статьи, дизайн сайтов и рекламные ролики. К категории ноу-хау относятся секретные рецепты, методики и базы данных.

Виды прав на интеллектуальную собственность

Авторские права

Возникают автоматически при создании произведения (текста, музыки, дизайна). Важно закрепить в договорах с сотрудниками и подрядчиками переход исключительных прав на ИС компании.

Пример: Персонажи «Фиксиков» защищены авторским правом — их нельзя использовать без разрешения правообладателя.

Смежные права

Касаются прав исполнителей, издателей или вещателей. Например, запись концерта оркестра защищается, даже если исполняемое произведение (как симфония Моцарта) является общественным достоянием.

Патентное право

Оформляется через Роспатент на 10–25 лет. Защищает изобретения, полезные модели (например, новый тип солнечной батареи).

Пример: Компания Tesla запатентовала систему охлаждения для электромобилей, что блокирует копирование технологии конкурентами.

Права на брендинг

Товарные знаки, названия, логотипы регистрируются для эксклюзивного использования.
Пример: Узнаваемый стиль Сбербанка (зелёный цвет, логотип, слоган) защищён юридически.

Права на коммерческие тайны

К ним относят закрытую информацию, которая даёт преимущество на рынке (например, рецепт соуса «Цезарь» в сети ресторанов).

4 шага для защиты ИС

1. Патентование. Подайте заявку в Роспатент на изобретения или промышленные образцы. Экспертиза длится от 6 месяцев.
2. Регистрация авторства. Хотя права возникают автоматически, дополнительная фиксация (например, депонирование в Российском авторском обществе) упростит доказательство в суде.
3. Юридические соглашения. Включите в договоры с сотрудниками пункты о конфиденциальности и передаче прав на созданные объекты компании.
4. Регистрация товарных знаков. Защитите название, логотип, слоган через Роспатент. Проверьте уникальность знака через базу ФИПС.

Принципы управления ИС

Инвентаризация активов. Составьте реестр объектов ИС: опишите каждый элемент (логотипы, патенты, документы) и храните данные на защищённых платформах, например, на Яндекс Диске на платформе Яндекс 360 для бизнеса, с настройкой уровней доступа для сотрудников.

Правовое закрепление. Обеспечьте всем объектам ИС юридическую защиту (патенты, свидетельства).

Монетизация. Продавайте лицензии или включайте ИС в франшизу. Например, сеть кофеен может получать роялти за использование фирменного стиля партнёрами.

Контроль за нарушениями. Отслеживайте рынок через сервисы вроде «Яндекс.Картинки» (поиск плагиата) или патентные базы. При выявлении копирования направляйте претензию, а при отказе — обращайтесь в суд.

Грамотная работа с интеллектуальной собственностью не только минимизирует риски, но и превращает нематериальные активы в источник дохода для бизнеса.

Оставить заявку на консультацию